Comment rédiger un article de blog pertinent ?

Aujourd’hui, le blog est un des outils indispensables dans une stratégie de marketing digital. La rédaction d’articles pertinents contribue fortement au référencement naturel et vous permet d’attirer des prospects, de fidéliser vos clients et par conséquent, de développer votre chiffre d’affaires.

Pour être bien référencé, et donc apparaître dans les premières suggestions des moteurs de recherche, vous allez devoir utiliser des techniques en référencement naturel (SEO) et notamment pour la rédaction des contenus :

• • Utiliser des mots-clés. Les mots-clés sont des mots ou des expressions qui reprennent le sujet de votre article et qui sont susceptibles d’intéresser vos lecteurs. Plus le mot-clé sera présent, plus votre article sera repéré par les moteurs de recherche. Attention, il ne faut pas les accumuler, au risque de rendre le texte illisible ou incohérent. Il faut donc les utiliser intelligemment. De nombreux sites peuvent vous aider à repérer les mots les plus pertinents : Semrush, Google Ads, Keywordtool… Vous pouvez aussi noter 1 ou 2 mots, leurs synonymes puis élargir au champ lexical.

• • Adapter le volume de textes. Et c’est LA question que tout le monde se pose ! En résumé, plus le texte est long, mieux il sera référencé. MAIS, il doit être de qualité et original, c’est-à-dire unique (pas de plagiat, où vous prenez le risque d’être pénalisé). Rédigez d’abord pour vos lecteurs, pour capter leur attention : de l’info seulement et pas de blabla. Plus ils seront intéressés, plus l’article sera pertinent aussi pour les moteurs de recherche. Donc, privilégiez le contenu avant le volume.

Vous êtes bien décidé à vous lancer dans la rédaction d’article de blog, mais écrire sur quoi ? Le secret, c’est de publier des articles qui plaisent à vos lecteurs ! Pour ne pas être hors sujet, il conviendra de choisir les thématiques qui intéressent vos clients et prospects. Bien sûr, il faudra auparavant définir vos cibles (et en fonction de vos objectifs commerciaux). Voici quelques pistes d’inspiration, pour rédiger au plus près des préoccupations de ceux que vous souhaitez atteindre :

• • Parlez de votre secteur d’activité, votre marché, vos actualités,
• • Mettez-vous à la place de vos clients et prospects et interrogez-vous sur les sujets qui pourraient les intéresser,
• • Faire de la veille sur les sujets abordés par vos concurrents,
• • Taper « article de blog + votre thématique » dans Google et analyser les résultats de recherche. Regardez aussi en bas de page, les suggestions,
• • Exploitez les commentaires de vos publications sur les réseaux sociaux,
• • Notez les questions fréquentes posées dans les mails, lors des appels de vos clients,
• • Parlez de vous et de vos collaborateurs : parcours, formation, valeurs… Tout le monde aime les histoires,
• • Rafraichissez d’anciens articles.

Pour être bien référencé, un article de blog doit avoir du sens, mais aussi être bien structuré. Votre texte doit suivre un lien logique dans son arborescence :

• • Un titre court et percutant qui reflète le contenu de l’article,

• • Une introduction et des têtes de paragraphes bien travaillés. L’introduction, appelée aussi « chapô » doit reprendre tous les éléments principaux. La lecture du titre, de l’introduction et des titres de paragraphe doit résumer à elle seule votre article,

• • Un paragraphe par grande idée ou par thématique. Si vous manquez d’inspiration, dites-vous que le paragraphe doit répondre à la question « comment » de votre titre. Le petit plus : des sous-titres, des citations, des puces, des encarts…

• • Une conclusion qui ouvre vers une perspective : synthèse des idées abordées et ouverture : projets, actualités, événements à venir… Proposez de poursuivre les échanges avec une suggestion d’article, un abonnement à une newsletter, une invitation au partage de l’article sur les réseaux sociaux…

Pensez à bien relire vos écrits pour en vérifier le sens et la cohérence, corrigez les fautes et planifiez la mise en ligne au moment où vos lecteurs sont le plus en ligne. Votre article intéresse vos cibles et il est bien structuré. Bien joué ! Maintenant, pensez à le compléter avec des liens internes et externes (dans le corps du texte, c’est mieux), des photos, des vidéos… avec des noms explicites ! Chaque illustration doit pouvoir compléter l’article et apporter de la valeur ajoutée.