Concevez vos supports de communication comme un pro

Tout entrepreneur a débuté en concevant ses propres outils de communication, par manque de moyen ou tout simplement par envie créative. Mais attention, il ne suffit pas de faire pour savoir bien faire. Nous allons vous donner quelques astuces pour que vos supports soient lus, compris et appréciés.

 

Tout d’abord, avant de choisir son support il faut avant tout connaître quelques indicateurs :

  • Objectif visé du support
  • Cible(s) visée(s)
  • Message(s) attendu(s) par la/les cible(s) visée(s)
  • Méthode d’utilisation du support

Votre support de communication sera différent en fonction des informations à transmettre

 

  1. Quelles informations indiquer

Sur un flyer

  • Vos valeurs, vos bénéfices, votre méthodologie
  • Beaucoup plus de visuels (de qualité) que d’écrits
  • Peu de rédactionnel (préférer les mots-clés ou phrases courtes)
  • Vos coordonnées
  • Les mentions légales (« Ne pas jeter sur la voie publique », Nom et l’adresse de l’imprimeur ou « imprimé par nos soins », Nom de l’entreprise ou dénomination sociale, …)

Objectifs et cible d’un flyer

  • Peu couteux en termes d’impression
  • Distribution de masse (street marketing, salon, boitage)
  • Met en avant un produit / service unique

 

Sur une plaquette 2/3 volet

  • Brève description de votre entreprise (historique, valeurs, équipe, …)
  • Coordonnées complètes (site Internet, adresse email de contact, numéro de téléphone, adresse postale)
  • 3 produits / services / catégories (de manière synthétique)
  • Illustrer vos propos : visuels de qualité
  • Mettre en avant les avantages concurrentiels et les bénéfices associés
  • Toute information nécessaire à votre métier et à votre cible

Objectifs et cible d’une plaquette

  • Très qualitative
  • Distribution 1 pour 1 en fin de RDV avec discours commercial associé
  • Met en avant l’entreprise dans son ensemble
  • Si 2/3 offres : une offre par volet (intérieur)

 

  1. Les codes pour une bonne lecture

Quelques indicateurs clés (source : http://www.lecadredigital.fr)

  • 65% de la population a avant tout une mémoire visuelle
  • 90% des informations transmises au cerveau sont de fait visuelles
  • la vitesse de lecture d’une image est 60 000 fois plus rapide que celle d’un texte

La conception graphique

  • Vos créations doivent être aérées, simples et percutantes
  • Votre support doit être homogène (pas plus de 3 couleurs) + homogène à vos autres supports
  • En lien avec la charte graphique de votre entreprise

Le rédactionnel

  • 2 typographies différentes : maxi
  • 49 caractères sur une même ligne
  • Hiérarchiser vos idées

Les illustrations

  • Utiliser des schémas qui illustrent des processus, des méthodologies
  • Insérer des photographies qui font partie du même univers visuel
  • Mettre des pictos pour illustrer vos idées

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